11月22日，在日本被称为“恩爱夫妻日”。今年疫情持续下，日本的婚庆行业受到极大冲击。仅3-9月，约17万对新人延期或取消婚礼，婚庆行业直接经济损失高达6000亿日元(约合人民币379亿元)。因此以恩爱夫妻日为由头，许多珠宝店推出婚戒特价、个性定制等优惠活动。婚庆场所也发挥场地优势，开设夫妻日拍照、特别晚餐等服务来增加收入。

最新调查显示，日本约两成夫妻认为，疫情让夫妻关系有所改善。超过六成表示，居家办公增多使得夫妻之间有了更多时间交流，有望拉动恩爱夫妻日期间的消费。但是另一方面，日本政府的人口调查发现，日本18-39岁女性中不结婚、不恋爱的比例近20年间不断攀升，目前这一比例已经突破四成。低收入、没有正式工作的人群中不婚恋的比例相对较高。