鸿星尔克突然爆火的事，想必全国人民都知道了。在自身经营情况不算好的前提下，“砸锅卖铁”给河南灾区捐了5000万元的物资，“国货之光”的美誉不胫而走。然而，被捧上神坛还没几天，剧情很快出现反转，“诈捐”风声传出后，网友立刻掉转方向开始了反扑。网络爱国民族主义情绪高涨的氛围中，从鸿星尔克到奥运健儿，造神与毁神都在一念之间，而这都是饭圈的熟悉套路。

捐了5000万，鸿星尔克成了“国货之光”

河南灾情引发演艺圈“捐款内卷”，为了配得上自己的地位和高薪，更为了封住网友的口舌，明星们纷纷慷慨相助，当红明星50万元起步，算得上“顶流”的艺人100万元起跳，汇聚成爱心的河流。明星粉丝会也以偶像之名，捐款、捐物，驰援河南。“捐款内卷”引发的一片争议声中，一条“鸿星尔克濒临破产，还为河南灾区捐赠5000万物资”的消息火遍全网，让鸿星尔克成了这场公益行动的最大赢家，坐收名与利。

鸿星尔克，国人都不陌生，曾与李宁、安踏、特步等国内一线体育品牌比肩，但据其近几年的公司财报，经营情况算不上乐观。即便如此，国家有难，鸿星尔克还是倾囊相助。在此次的捐款赈灾企业名单中，鸿星尔克的5000万元本来算不上醒目，但是有位网友大概对鸿星尔克的财务状况比较了解，于是在鸿星尔克捐款的微博评论下留言说，“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，随后这条评论被越来越多的网友点赞，点赞量达到了80万。7月22日，#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上了热搜榜首。

在董事长吴兆荣、主播齐上阵，呼吁大家“理性消费”的前提下，鸿星尔克依然在各大平台的直播间遇到了“野性消费”的网友，直播时间还没结束却已经无货可卖，某主播甚至在直播间弹着吉他唱歌等待“下班”。还有许多奇闻逸事发生：有网友发现鸿星尔克官方微博竟然没有充会员，于是把会员充到了2140年;多地景区借势营销，穿鸿星尔克等国货可免门票;还有在线下购物的顾客买500元货品却付了1000元跑掉……有媒体统计，在“野性消费”的情绪带动下，鸿星尔克官方直播间两天销售额破亿元，鸿星尔克不仅摆脱了“濒临破产”的命运，还成了名副其实的“国货顶流”，吴兆荣也成了新晋网红，立志要做“百年企业”。鸿星尔克的走红就像是追星现场

鸿星尔克一夜成名，人人化身“追星女孩”，新闻现场变追星现场，这一幕像不像我们之前看过的选秀比赛?

选秀比赛中不乏学霸选手，只发挥几成功力就名列前茅，但有一位选手虽然成绩平平，却被发现已经拼尽全力，而且成长故事饱含艰辛。被圈粉后的观众自发形成粉丝团，在他们看来，资质平平却从未放弃努力，这样的选手更值得助推一把。不是每个人都能成为英雄、偶像，但不妨碍我们让自己喜欢和推崇的人接续完成梦想，出谋划策、出钱出力，在所不辞。

鸿星尔克意外走红正是网络造神的一种表现，而造神也是饭圈最热衷的操作，鸿星尔克的走红现象也可以归为“泛饭圈化”。登上微博热搜后，有关鸿星尔克的诸多故事版本开始在网上流传开来，有消息称，捐赠的5000万元是其董事长变卖了车加上从亲戚朋友处借的。还有消息说，2020年鸿星尔克亏损了2.2亿元，今年第一季度又亏损6000万元。种种演说之下，此次的捐款像极了普通老百姓家“砸锅卖铁”“但行好事莫问前程”的大善之举，很快激发了更广泛的热心肠、爱国心。在这种情绪的渲染下，鸿星尔克迅速出圈，流量、销量同时大增。

河南灾情面前，包括安踏、特步、361°、匹克等在内的其他国货运动品牌也迎来了销量暴涨，跟鸿星尔克一起走红的还有其他国货品牌：自家仓库都被淹了的情况下，还捐了2200万元的蜜雪冰城;在破产边缘的汇源果汁，捐出了100万元;一直在捐款第一线的河南本土超市品牌胖东来，不仅捐款捐物，老板更带着员工抗险救灾，让网友直呼“破防了”……河南灾情面前，民族企业慷慨解囊，引发了大量正义之士暖心回馈，购买国货的行为被网友编出顺口溜“左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，手提达利园面包，嘴里还喝着蜜雪冰城”。这些善意之举都不是有备而来的营销事件，而大众回馈给品牌的“野性消费”，是为了向企业家证明中国的那句老话——好人有好报。

严重警惕饭圈文化恶意侵蚀其他领域

娱乐圈凭借一部剧晋升一线明星的案例，这些年我们看过不少，在近期的赈灾河南、奥运会中，一大批有情怀的民族企业、怀揣英雄主义的普通人以及奥运健儿走红，我们都在其中看到了带节奏、控评、拉踩、嗑CP粉等熟悉的“饭圈操作”。

阿迪达斯主播在直播间倒戈，夸完鸿星尔克后表示已经递交辞职信;捐款不如鸿星尔克多的品牌直播间，一片乌烟瘴气，网友留言逼捐、谩骂，不少企业为此挂起“免战牌”，有些主播甚至被骂哭，高举“投降”标语。

鸿星尔克走红之后，吴兆荣表现出了难得的清醒，不仅澄清了破产传闻，还带动线上主播、线下销售员把“理性消费”当成了口头禅。但是捧红鸿星尔克的那批人很快发现了鸿星尔克疑似“诈捐”，于是负面舆论如翻江倒海般袭来。幸好，鸿星尔克、壹基金、郑州慈善总会随后发声澄清，这才避免了一场“毁神”运动。

在鸿星尔克之前，类似的造神场景还发生在另一家国货美妆品牌身上。明星吴亦凡被爆出丑闻后，众多网友涌进了韩束直播间，当其他合作品牌还在观望时，韩束第一个宣布终止合作，很快韩束直播间里人满为患，从原先的几百人飙升到370万人，销量飞速提升。根据数据显示，吴亦凡事件发生当晚，韩束淘宝直播间长达近23小时的直播，累计销售额突破了680万元，销量超过2.58万件。事后，还有不少网友像看明星一样，成了两位直播间新主播的CP粉，“韩束夫妇”开通单独账号，开始以网红思路“营业”。

就连奥运赛场上，也发生了一系列让人意想不到的饭圈场景。00后姑娘杨倩为国摘得首金原本是件让人骄傲的事，长相可爱，又顶着清华学生的光环，一时间获得赞美无数。杨倩同款“小黄鸭发卡”和“胡萝卜皮筋”都成了爆款。但很快，网友却因扒出她曾经分享过耐克球鞋的照片，于是将杨倩置身于网络暴风眼，部分网友带节奏对其进行网络暴力。

为国争光的杨倩尚且如此，没进入决赛的王璐瑶则因为发了一张自拍照遭受网络暴力。预赛失利后，王璐瑶在个人微博晒出一张自拍照，配文“各位抱歉，很遗憾，我承认我怂了，三年后再见吧”，遭到网友各种角度的质疑讽刺。有人指责她失败了不好好总结，有人质疑她想红，还有人挑刺儿不应该用“怂了”这个词，最后王璐瑶在各方压力下不得不删除微博，并按照网友要求重新编辑发布了一条微博。

类似的事还在上演，唯成绩论、娱乐圈化、拉踩、双标、道德绑架，饭圈惯用的操作如今被用到了运动健儿身上。幸好，不少主流媒体纷纷发声，重申奥运精神，警告饭圈文化的恶意突围。

从韩束到鸿星尔克，再到奥运会，这一桩桩新闻事件、一个个新闻人物都是在网络爱国民族主义情绪高涨的氛围中诞生的。经历过后，我们更应该反思，互联网造神和灭神就在瞬息之间，时代需要偶像，但追星不能盲目，制造偶像的标准更不能延续饭圈那一套。更何况，娱乐圈的饭圈毒瘤还没有清理干净，绝不能容许其侵蚀其他领域，那些被饭圈文化吞噬理性的键盘侠也是时候被整治了。(记者任晓斐)