“一场战斗已来了。”面对香奈儿的“同题竞争”，近日，国货美妆品牌林清轩创始人孙来春的一纸“檄文”，将商场上的事拔了个高。

事情本身并不复杂。在孙来春的控诉中，香奈儿挖走了林清轩的多位一线员工，又从此前的白色山茶花转入红山茶护肤赛道，“不是突发，而是早有预谋。”截止到目前，斗志昂扬的孙来春，还没能等到香奈儿的任何回应。

商场如战场不假，原料、技术、产品、营销，都是“三十六计”。林清轩一直深耕的红山茶花护肤，突然被香奈儿横插一脚，心有不平不难理解。只是商场也有商场的规矩，中国的消费市场是开放的，从来没有“你能我不能”之说，产品PK，拼的是质量，至于是不是不正当竞争，自有法律定夺。

而这篇讨伐的关键在于，渲染了过多的爱国色彩。“沙皇被列宁送走”、“市场营销型的纸老虎”、“无处躲藏，唯有迎接战斗”……而在后续的一篇转发中，孙来春更是直言，这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，“于国于企，没有退路”。

境界拔的太高，也有可能适得其反。毕竟“中国人骨子里的温良”，也不是可以被随随便便消费的。于企能懂，但“于国”，有点牵强，爱国情怀还是拉帮结派，懂的都懂。

过去这些年，中国消费市场发展迅猛，后疫情时代，国货品牌又加速崛起，叠加着民族情怀的反弹，消费者也乐见于更多“国货之光”的诞生。

在民族问题上，我们可以一致对外，而市场竞争的事，强行扯上爱国情怀，却怎么听怎么有种“道德绑架”的意思。要知道，消费者从来就不是谁的“战友”，既不是林清轩的，也不是香奈儿的。

北京商报评论员 杨月涵